Come abbiamo visto la scorsa settimana, i siti di social shopping stanno innovando le modalità di acquisto online, integrando la dimensione sociale all’interno dell’E-Commerce.
Un target particolarmente interessante sono le giovani donne, che sono infatti il mercato di riferimento non solo di Groupon, ma anche delle community fashion come Kaboodle e Stylehive. Si tratta di social network in cui gli utenti condividono prodotti in vendita online, creano wishlist di acquisti e valutano i prodotti acquistati.

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Il limite di tali servizi, diffusissimi negli Stati Uniti, è la mancanza di una localizzazione. Infatti nei siti globali non sono presenti comunità nazionali di lingua italiana. Le utenti italiane non hanno così la possibilità di interagire con persone della propria nazione e condividere suggerimenti relativi all’acquisto di prodotti specificatamente rivolti al mercato nazionale. Per questo è rilevante la nascita di community fashion nazionali come Cooltip, il primo sito di social shopping italiano che sfrutta le dinamiche relazionali e reputazionali dei social network. Gli utenti, non solo possono condividere informazioni relative a prodotti in vendita online, ma diventando “cooltipper” e generando dinamiche di passaparola degli articoli proposti all’interno dei social network, possono guadagnare in base al numero di prodotti acquistatai dai conoscenti.
La recente nascita della nuova start up Shreppy dedicata allo shopping, conferma l’ascesa delle community fashion in Italia.

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